DRE – stāsts par kampaņu, kas pilna emociju

Katrs nams slēpj neskaitāmus stāstus – gan priecīgus, gan aizkustinošus, gan smieklu pilnus, gan tādus, kuros svarīga ir vienkārši tuvinieku klātbūtne. Tieši ap šīm emocijām tika radīta DRE kampaņa, kuras pirmizrāde notika 21. martā. Mēs negribējām veidot parastu reklāmu. Mēs gribējām izstāstīt stāstu, kas aizkustinās – jo mājas nav tikai sienas un mēbeles, bet galvenokārt emocijas un cilvēki, kas tajās dzīvo.

Durvis kā ikdienas stāstu simbols

Katrs no mums ikdienā iet caur durvīm – dodoties uz darbu, atgriežoties pēc garas dienas, sveicinot tuviniekus, atvadoties uz brīdi vai uz ilgāku laiku. Durvis ir mūsu ikdienas rituālu liecinieces, tās pavada svarīgos brīžos. Tāpēc tās kļuva par šīs kampaņas galveno varoni. Reklāmas klipā mēs parādījām atgriešanos mājās, kur gaida kāds tuvs cilvēks, jauna ģimenes locekļa pirmās dienas un īpašas tikšanās – vienkārši mirkļi, kas padara mājas par mājām.

Emocijas pirmajā plānā

Mēs likām uzsvaru uz īstiem žestiem, autentiskiem smaidiem, emocijām, kas pavada aktierus. Tāpēc mūsu klips rāda interjerus, kuros norisinās īsta dzīve – tādus, kuros redzams siltums, attiecības, ikdienas sīkās detaļas.

Darbs pie kampaņas bija kas vairāk nekā tikai reklāmas producēšana. Mēs visi – no filmēšanas komandas, aktieriem līdz visai radošajai komandai – jutām, ka veidojam kaut ko tādu, kas paliks ar skatītājiem uz ilgāku laiku.

Kas padara šo kampaņu izcilu salīdzinājumā ar citām?

• Tā vietā, lai koncentrētos uz produktu, mēs stāstām cilvēku stāstus.
• Mēs ne tikai pārdodam durvis – mēs parādām emocijas, kas caur tām iziet.
• Mēs veidojam naratīvu, kas ir patiess un tuvs ikvienam.

Kampaņa, kas atver jaunu nodaļu mūsu zīmola komunikācijā

Tas ir jauns veids, kā runāt par zīmolu DRE – caur emocijām, attiecībām, tuvību.

Televīzijā pārraidītais klips ir daļa no lielākas kampaņas, kas dzīvo arī digitālajā vidē un sociālajos medijos. Kampaņas ietvaros plānojam sadarboties ar citiem satura veidotājiem, un mūsu kanālos Facebook, Instagram, YouTube un TikTok parādīsies cikli, kas veltīti interjeriem un durvīm. DRE komunikāciju redzēs arī VOD lietotāji.

Atkal piedalīties kampaņā uzaicinājām DRE vēstnesi un DRE Supreme līnijas dizaineru. Sadarbība ar Krzysztof Miruć ļāva mums uzsvērt, ka skaisti interjeri nav tikai estētika – tie galvenokārt ir cilvēki, kas tajos dzīvo.

Kas tālāk?

Tas ir tikai šī stāsta sākums. Kampaņa uzņem apgriezienus, un mēs turpināsim stāstīt stāstus, kas notiek aiz mūsu durvīm.